세계화 또는 글로벌 이라는 용어는 더 이상 학자, 연구자 또는 이와 같은 사람들만이 사용하는 용어가 아닙니다.
우리의 현재 삶은 기업, 비즈니스, 브랜드
등이 아주 자연스러운 세계화가 되었습니다. 국내에서 스마트폰 어플리케이션을 제작을 하고 얼마든지 세계적으로
진출을 할 수 있습니다. 따라서 해외 검색엔진마케팅 전략을 계획하는 것은 국내 SEO마케팅 이상으로 더 중요합니다.
그렇다면 글로벌 SEO와 국내 SEO의 차이점은 무엇일까요? 물론 국가가 다르니
시장(Market)과 고객(Audience)이 다르다는 것을 알고 있습니다.
그렇다면 어떻게 해야 할까요? 어떻게 개별 글로벌 시장에 따라 SEO
계획 수립 및 전략을 수립해야 할까요?
우선, 진출하고자 하는 시장을 연구하는 것이 중요합니다. 그리고 문화적인 특성을 이해하는 것이 중요합니다.
많은 경우가 한국어 웹사이트를 제작을 하고 언어만 변경해서 다국어 웹사이트를 만드는 경우가 많으나, 그 보다는 목표 국가에 맞게 컨텐츠 및 디자인 등을 변경하는 것이 더 효율적입니다. 그 어떤
사업에 있어서, 지역적인 심층적인 세부 시장 조사는 생각하지 못했던 부분에서 아이디어를 얻을 수 있는 중요
방법입니다. 쉬운 예로, 맥도날드나 삼성 혹은 이런 국제적인 브랜드들이
사용하는 콘텐츠들을 살펴보면, 그들이 미국, 아시아 국가,
영국의 고객들을 대상(개인주의, 집단주의,
수동적, 적극적 등)으로 마케팅하는 방법의
차이를 보게 될 것입니다.
해당 지역의 고객의 특성이 다르기에, 각기 다른 검색엔진최적화 전략을 통해 그들에게 잘 맞도록 해야 합니다. 언어적 고려사항, 문화적 종교적 영향, 소비력,
좋아하는 컨텐츠 문구 등을 고려해 마케팅 전략을 수립해야 합니다.
이러한 것들을 하나씩 고려해서 실제로 반영하기에는 시간이 걸릴 수도 있지만, 첫번째 주요 목표를 검색엔진 결과 페이지(SERP)에서 국내 경쟁업체들 또는 글로벌 경쟁업체들보다 더 많은 노출 및 유입이 되는 것이고, 이를
바탕으로 글로벌 현지에 맞는 세부적인 내용을 하나씩 개선해 나가는 것이 좋습니다.
따라서, 해외로 여러분의 비지니스를 확장할 계획이라면, 본격적인 쇼를 시작하기 앞서 해외 검색엔진최적화
마케팅을 통해 목표 키워드 노출에 대한 기본 베이스를 다지고, 그 위에 세부적인 내용을 하나씩 변경해 나가는
것이 좋습니다.
