검색엔진최적화는 온라인 마케팅 분야에 있어서 복잡하고 다양한 방법이 필요한 온라인 마케팅 방법이므로 웹사이트를 최적화 할 때는 일정 수준의 리스크는 대비해야 합니다. 이러한 위험은 2가지로 구분해서 생각할 수 있습니다.
“ 감수할 가치가 있는 위험 vs 반드시 피해야 하는 위험 “
감수할 가치가 있는 위험 : A/B 메타 태그 정보 테스트 시도
검색결과에서 클릭률(Click-through)은 검색 엔진 순위에 큰 영향을 줍니다. 그러나 웹사이트 또는 페이지가 검색결과에 노출이 되지만 클릭이 발생하지 않으면 Google은 해당 검색 결과와 관련이 있는 것으로 인식하지 않게 되고, 당연히 좋은 순위를 부여하지 않습니다. 검색엔진최적화 전문가의 여러 역할 중 하나는 제목(Meta Title)과 설명(Meta Description)을 변경하는 것입니다. 각각의 페이지에 서로 다른 제목과 설명을 입력한 후 A/B 테스트를 하고 가장 적합한 결과를 확인합니다.
감수할 가치가 있는 위험 : URL 단축
구글 검색엔진과 인터넷 검색 사용자들의 특성은 짧고 간결한 URL 구조를 가진 웹 사이트를 선호합니다. URL을 줄이면 검색 순위가 향상 될 뿐만 아니라 검색 사용자가 페이지의 내용을 직관적으로 더 쉽게 알 수 있습니다. 단, URL 변경 후에는 변경 된 URL로 301 리디렉트를 해줘야 합니다.
감수할 가치가 있는 위험 : 웹사이트 디자인 변경
웹사이트 디자인 변경은 조금 과감한 결정이지만, 사용자 경험(User Experience)을 개선하고 웹사이트 방문자에게 신뢰감을 높이고자 할 경우에는 웹사이트 디자인 변경은 충분히 감수할 가치가 있는 위험 요소입니다. 디자인 변경 초기에는 전환율(CTR)이 떨어질 수 있으므로 디자인 전문가를 통해서 사용자 친화적인 디자인을 선택함에 있어 매우 신중해야 합니다. 어느 정도의 위험은 있지만 성공적인 웹사이트 디자인 변경은 장기적으로 트래픽, 체류시간, 참여도, 전환율 등이 향상됩니다. 이는 많은 경우에 있어서 충분히 입증이 되었습니다.
피해야 할 위험 : 오래된 페이지 삭제
쇼핑몰(또는 전자상거래)을 운영하는 사람의 경우 더 이상 판매하지 않는 제품 및 서비스 페이지를 삭제하는 경우가 있습니다. 이 방법은 단순하게 생각하면 합리적일 수 있지만, 해당 페이지의 검색 순위가 어느정도 높은 경우에는 권장하지 않습니다. 제품 및 서비스 페이지를 삭제하는 대신 해당 페이지에 더 이상 본 제품을 판매하지 않는다는 안내 문구 및 신제품 또는 다른 유사한 제품으로 고객을 유도하는 것이 좋습니다.
피해야 할 위험 : 웹사이트를 한번에 전체적으로 변경
웹사이트를 전체적으로 한번에 변경을 하면, 구조적으로 많이 틀려지기에 검색 순위가 낮아지고 판매량이 하락이 될 수 있습니다. 이러한 경우를 최소화 하려면 작은 변화로 시작하여 결과 측정 후 한 단계씩 변화를 하는 것이 좋습니다. 단, 불가피하게 전체 리뉴얼을 해야 한다면, 각 페이지에 대한 현재의 순위 및 키워드에 대한 순위를 확인 한 후 변경되는 사이트의 각 페이지로의 정확한 디리렉션을 해줘야 합니다.
